Konferencija Digital Takeover privukla je više od 500 posjetitelja Istaknuto
Photo: Pixsell
Zanimljivih 18 predavača i tri keynote govornika podijelili su svoja digitalna znanja i iskustva s više od 500 sudionika konferencije Digital Takeover u zagrebačkom centru Branimir. Na velikoj regionalnoj digitalnoj konferenciji pokrenute su teme digitalne transformacije i važnosti ulaganja u digitalno oglašavanje na regionalnom tržištu, o čemu se s vodećim imenima u digitalnom svijetu raspravljalo kroz niz zanimljivih predavanja, korisnih radionica i panelu. Naravno, svi su složni da je internet nezaobilazan i dominantan medij.
Konferencija je to u sklopu edukacijske platforme 24sata i predstavlja važnu točku za digitalnu komunikaciju i okuplja donositelje odluka i digitalne eksperte u regiji.
Generalni direktor Ubera za centralnu i istočnu Europu Rob Khazzam fokusirao se na pozitivna iskustva koja donosi digitalna transformacija, osobito u području urbane mobilnosti s primjerima iz prakse država koje su predvodnice u implementaciji moderne regulative. U svom predavanju je istaknuo da digitalizacija predstavlja korištenje tehnologije da bi si olakšali život. Rekao je da zahvaljujući Uberu u Hrvatskoj već 1500 ljudi ima posao i da im je cilj povećati tu brojku na 10 000 u idućih nekoliko godina.
Rob Khazzam, Uber (Photo: Pixsell)
Nikša Gopčević, direktor digitalnih servisa Styrije, govorio je o iskustvima koja Styria Digital Services ima na području razvoja web i mobilne tehnologije. Istaknuo je da su krizu u industriji prepoznali kao priliku za novi fokus i digitalnu transformaciju 'stare industrije' te najavio nov ambiciozan projekt inovacija u području personalizacije sadržaja i automatskog uređivanja naslovnica koji treba biti realiziran do kraja godine. Ova iskustva temelj su transformacije Styrije prema „digital only“ budućnosti u medijskoj industriji.
"Sve počinje dobrom idejom. Ipak, treba znati prepoznati pravi trenutak u kojem poslati pravu poruku, namijenjenu pravim korisnicima", rekao je na početku svog predavanja Googleov stručnjak Damian Huba. U svom se predavanju osvrnuo na prepoznavanje pravog trenutka, vremena i pravog korisnika upozoravajući da se korisnike nipošto ne smije opteretiti oglasima jer to ima negativan učinak. Također, bitno je ulagati u kreativnost poruka jer upravo se kreativnost ostvaruje detaljnim uvidom u statistiku, na temelju koje se onda donose odluke o stvaranju određenih poruka. Oglašivač mora poznavati pravu skupinu korisnika kojima želi prenijeti poruku, zatim odrediti pravo vrijeme slanja i najvažnije od svega, mora odrediti koja je i kakva je namijenjena poruka, smatra Huba.
Damian Huba, Google (Photo: Pixsell)
O influencerima kao novim idolima za mlade i o influencers marketingu govorio je Matej Lončarić, voditelj video odjela 24sata. Lončarić je govorio o izvanrednim uspjesima YouTube kanala JoomBoos na kojem je okupio najbolje YouTubere iz regije, a koncept se proširio i u Austriju te je najavio i nov projekt - prvu YouTube seriju u Hrvatskoj, ali i šire.
Matej Lončarić, JoomBoos, (Photo: Pixsell)
Središnja točka programa bio je panel na temu „Creating a Culture for Digital Transformation in Your Business“ na kojem su se okupila vodeća hrvatska imena s područja digitalnog: Davor Bruketa iz reklamne agencije Bruketa&Žinić, direktor agencije Drap Davor Runje, direktorica korporativnog odjela Hrvatskog Telekoma Nina Išek Međugorac, kulturni poduzetnik i investitor Nenad Bakić, a panel je moderirao Karlo Stojčević, CEO agencije Red Point i član Uprave agencije Pixsell i Newsroom.
Panel (Photo: Pixsell)
Raspravljajući o promjenama koje je potrebno napraviti kako bi se digitalizacija provela, Runje je kao problem istaknuo inertnost ljudi i tako nastalu kulturu koju je teško mijenjati. O tehnološkom zaostatku kod Hrvata, Bakić je istaknuo kako se radikalno otvaramo i da ćemo brzo smanjiti taj zaostatak prema ostatku Europe ili svijeta, dok Davor Runje smatra da ne kasnimo toliko i da se ono što se danas pojavi u svijetu, već sutra javlja i kod nas. Išek smatra da postoji gap između generacija. Stariji dio populacije treba pomoć, sustava ili kompanija ili kako god, ali pomoć da prevlada veći strah prema tehnologijama i da im se olakša da vide što tehnologija može donijeti. Sve inicijative koje idu u tom smjeru pomoći će da se društvo što prije informacijski opismeni. Sudionici panela govorili su i o utjecaju digitalizacije kroz društvo, pa je Bakić rekao kako je danas EU naš svojevrsni prosvijećeni apsolutist koji nam je pomogao da se popravimo i da se kao društvo mijenjamo nabolje. Bruketa je istaknuo kako je njegov trenutak transformacije bio u kampanji Ive Josipovića kad je otkrio da se potpuno neformalnim kanalima može utjecati na društvo. Tako je i istaknuo uspjeh STEM kampanje Nenada Bakića kojom je STEM obrazovanje postalo tema u društvu.
Kako je Viber postao jedan od najvažnijih igrača u digitalnoj komunikaciji objasnio je Evgeniy Roshchupkin, voditelj poslovanja za za Rusiju i regiju ZND. Ukazao je na trend evolucije razgovora iz klasičnog teksta u ekspresivnu komunikaciju.
Evgeniy Roschupkin, Viber (Photo: Pixsell)
Službeni dio programa završio je predavanjem Klemensa Skibickija na temu fenomena "mentalne transformacije" u kojem je istaknuo kako je potrebno zaboraviti sve što smo naučili tijekom doba masovne komunikacije kako bismo razumjeli koje to strukturalne promjene uzrokuje digitalizacija, zašto se događa i kojim će se smjerom razvijati. Internet stvari tek počinje, kazao je, mobilne i društvene mreže već su napredovale, a tvrtke još nisu shvatile pun opseg tih promjena. Profesionalci se moraju prilagoditi digitalnom svijetu u kojem uobičajena hijerarhija više ne vrijedi.
Da bi pored predavanja sudionici razvili i praktične digitalne vještine pobrinula se Algebra, edukacijski partner konferencije. Zajednička je tema svih Algebrinih radionica održanih na konferenciji usko vezana za područja za koje Visoko učilište Algebra obrazuje nove stručnjake, a koja su ujedno i glavni fokus konferencije – upravljanje poslovanjem kroz digitalnu transformaciju i digitalni marketing.
Dodijeljena su na konferenciji i priznanja Digital Takeover Business Leaders digitalnim predvodnicima u Hrvatskoj. Među prepoznatim predvodnicima su: Hrvatski telekom (Najveća investicija u digitalnu tehnologiju), Meshpoint (Najbolji društveno-odgovorni projekt), HEP (Iskorak u korištenju novih medija), Nanobit (Postignuća u razvoju gaminga kao izvoznog proizvoda), Zagrebačka banka ( Inovativan pristup u digitalnom oglašavanju).
Dodjela priznanja (Photo: Pixsell)
Detaljnije informacije o konferenciji možete pronaći na službenoj stranici i na društvenim mrežama: Facebooku i LinkedIN-u.
